Éxito gracias a YouTube

Levi`s ha colgado un vídeo en YouTube en el cual un grupo de amigos juegan a ponerse un pantalón vaquero de golpe haciendo diferentes acrobacias. El resultado ha sido más de 2 millones y medio de visitas en tan sólo una semana, llegando a ser el vídeo más visto del portal.
La marca no aparece en el vídeo, salvo en los vaqueros, por lo que se podría pensar que se trata de contenido generado por los usuarios, pero no es así. La marca ha reconocido la paternidad de esta campaña viral.
Una vez más, las nuevas herramientas multimedia están al alcance de todos y los publicistas las aprovechan para comunicase. Es cuestión de analizar a la sociedad actual, ver qué es lo que usan, lo que frecuentan y hacernos partícipes de ello.

La eterna rivalidad

En la publicación anterior explicaba como Pepsi usaba Internet como herramienta para que los usuarios suban sus fotos. Ahora es Coca Cola la que se aventura.

Estos días podemos ver en televisión un spot en el que animan a los consumidores a versionar la canción del anuncio, titulada Lola. La compañía tiene previsto emitir en televisión unas 150 versiones enviadas por los usuarios.

Los consumidores podrán subir sus versiones hasta el 22 de mayo a la página oficial de la marca.

En este caso, Internet funciona como elemento que permite a la marca estar en contacto con su público objetivo, consiguiendo así humanizar la firma y permitiéndonos formar parte de la misma.

Éxito de Pepsi en Internet

Parece ser que Pepsi está conseguindo recortar la ventaja que Coca-Cola le lleva en la red, al menos en España. El pasado mes de marzo puso en marcha la campaña “Da La Cara”, en la que la compañía pide a los consumidores que envíen sus fotos a la web para que puedan ser uno de los 90 rostros que aparecerán en los envases de la marca.
Apoyada en TV, cine, prensa e internet, la campaña ha logrado que la web de Pepsi marque un hito histórico al multiplicar por 50 el número de visitas. Además las visitas a la home de la promoción “Da La Cara” han superado las 485.000, con más de 41.166 usuarios registrados y 58.290 fotos cargadas en la web.
Entre las acciones de apoyo a la promoción, Pepsi se convirtió el martes 25 de marzo en dueño por un día de los portales más importantes de la red con su campaña “Da la cara” (Ya.com, Yahoo y MSN entre otras) desarrollada por la agencia CP Proximity y planificada por OMD.
Como refuerzo, desde primeros de marzo se han estado realizando además acciones de marketing de guerrilla on line en redes sociales como Facebook.
Por otra parte se han creado grupos y foros en las comunidades más importantes para el público joven como Spaces de MSN, Sponsor Spaces (MSN) y Fotolog, entre otras.




Varios foros y blogs están haciendo referencia a la promoción. Durante el mes del lanzamiento consiguieron que su anuncio promorcional fuera visto más de 125.000 veces en plataformas como Youtube. De hecho, en el mes de marzo consiguieron el puesto de honor en Youtube, como el 11º vídeo más visto en el apartado entertaiment.

Ono en vasos de café

Hace unos días podíamos leer que una marca americana elegía vasos de plástico para darse a conocer.

Ahora es la a compañía de telecomunicaciones Ono la que ha lanzado una campaña de marketing directo cuyo soporse son vasos de café de las máquinas de vending. Lo que pretenden es dar a conocer sus nuevas tiendas ubicadas en la Comunidad de Madrid.

Gracias a este medio se ha realizado una segmentación en las áreas de influencia de las diferentes tiendas Ono, por lo que se han colocado los vasos en empresas cercanas a estas tiendas.
Para la promoción también se han utilizado otros soportes publicitarios como palomiteros (en cinco cines de Madrid) y manteles de papel (en cerca de 300 restaurantes de la capital).
La agencia de publicidad Cutter ha sido la encargada del desarrollo de la campaña.

¿Plagio de Ikea?

La publicidad de Ikea siempre resulta llamativa. Este mes, para anunciar la apertura de una tienda en la ciudad japonesa de Kobe han decorado el interior y el exterior de un vagón de tren.

Hasta aquí todo bien. Pero, ¿esto no nos lleva a recordar la campaña de primavera que lanzó el Corte Inglés? En ella, el anunciante decoró un vagón de metro con vegetación siguiendo la estética de la campaña. ¿Está Ikea plagiando?

Terra: análisis de su anuncio desde el punto de vista publicitario

El anuncio pretende ser una muestra de la cultura latina. Risas, alegría, amor,.. se aúnan en un spot en el que se da a conocer al público en nacimiento de Terra.
En primer término y según la locución, Terra ser entendida como una herramienta a través de la cual la gente pueda ‘conocerse, entenderse, celebrar y compartir una forma d sentir’.
Lo que se busca es que el espectador relacione la marca con un mundo diferente en el que predomina la diversión y no se de cabida a términos tales como ‘agobio’, ‘estrés’ o ‘preocupación’. A esto ayudan los planos que duran tan sólo un segundo y también la música, transmitiendo así sensación de dinamismo.
A mi parecer, uno de los ‘fallos’ del spot es la voz en off. Se trata de una voz masculina y demasiado grave que le aporta seriedad. Pienso que sería mejor utilizar una voz que transmitiera más alegría, para seguir la línea estética.

Epic 2014

El video Epic 2014 resulta interesante para todos los que nos estamos formando en estudios relacionados con la comunicación. Se entiende EPIC como ‘un paquete personalizado de contenidos para cada usuario, usando sus gustos, sus hábitos de consumo, sus intereses, su situación demográfica, su red social, para darle forma a su producto’. Y todo esto se hace a través de la participación voluntaria de numerosos usuarios, pero para algunos esto no es más que un conjunto de mentiras y trivialidades falsas.

Para mi opinión, Epic debería ser una herramienta más al alcance de todos nosotros, pero no la única. La prensa nunca debería desaparecer (o en el peor de los casos que siga existiendo su edición on-line). Pienso que las noticias deben contar con un algo grado de seriedad y rigurosidad y deberían estar redactadas por profesionales. Está bien que todo usuario tenga la posibilidad de participar en Epic, pero pienso que debería ser más un soporte al que acudamos en un segundo momento, tras consultar la prensa. Epic podría ser más un sitio donde todos pudiésemos opinar libremente y compartir información. Información proveniente de fuentes fiables y que sigan las directrices de la ética periodística.